Un présentoir carton bien dimensionné porte 3 à 7 kg par tablette en simple cannelure, jusqu'à 15 kg en double cannelure, et tient de deux semaines à une saison en rayon. C'est le bon choix pour une opération unique, un produit léger et un message imprimé sur toute la surface — et le mauvais pour tout le reste. Voici les chiffres que nous mesurons sur nos fabrications, et les cas où nous orientons un client vers le bois.
Le carton est la matière la plus commandée en PLV et la plus mal spécifiée : « présentoir carton » dans un brief ne dit rien de la cannelure, de la finition ni de la durée attendue. Ce sont ces trois paramètres qui font qu'un présentoir à 25 € tient l'opération ou s'affaisse la deuxième semaine.
Ce qu'il y a dans un présentoir carton
Un présentoir carton est fait de carton ondulé : une ou deux feuilles cannelées collées entre des feuilles planes. C'est la cannelure qui donne la rigidité, pas l'épaisseur du papier.
| Cannelure | Épaisseur | Charge par tablette (nos mesures) | Usage type |
|---|---|---|---|
| E (micro-cannelure) | ≈ 1,5 mm | 1 à 3 kg | Présentoir de comptoir, impression très fine |
| B | ≈ 3 mm | 3 à 5 kg | Comptoir, petits présentoirs de sol |
| C | ≈ 4 mm | 5 à 7 kg | Présentoir de sol standard |
| EB ou BC (double) | ≈ 4,5 à 7 mm | 10 à 15 kg | Présentoir de sol chargé, box palette |
Ces valeurs valent pour une tablette de 30 à 40 cm de portée, à température et humidité de magasin. Elles baissent de moitié dans un rayon frais ou à côté des fruits et légumes : le carton reprend l'humidité et perd sa rigidité en quelques jours. Les charges comparées aux autres matières sont dans le guide des normes et des charges d'un présentoir.
La durée de vie réelle, et ce qui la raccourcit
Sur nos présentoirs carton, la durée d'exposition sans dégradation visible est de 2 à 6 semaines pour un présentoir de sol en magasin, jusqu'à une saison (3 mois) pour un présentoir de comptoir en micro-cannelure peu chargé. Quatre facteurs raccourcissent cette durée :
- Le réassort : chaque remplissage sollicite les tablettes. Un présentoir rempli deux fois par semaine vieillit deux fois plus vite qu'un présentoir rempli une fois.
- La lumière : sous éclairage LED intensif ou en vitrine, les encres jaunissent et les aplats de couleur virent en 4 à 6 semaines.
- Les chocs de chariot : en tête de gondole ou en allée centrale, les angles bas sont marqués dès la première semaine. Un socle renforcé ou une base en double cannelure l'évite.
- L'humidité, vue plus haut.
La conséquence pratique : si l'opération dure plus de 6 semaines, ou doit être rejouée, le carton n'est pas la matière. Le comparatif bois, carton ou métal détaille la bascule — elle se joue sur le nombre d'opérations, pas sur le prix d'achat.
Les quatre cas où le carton est le bon choix
1. Une opération promotionnelle unique de 2 à 6 semaines
C'est le cas nominal. Le présentoir arrive à plat avec le produit, se monte en deux minutes, vend pendant l'opération, part dans la filière papier-carton du magasin. Pas de retour, pas de stockage, pas de reconditionnement.
2. Un produit léger
Sachets, étuis, cosmétiques en tube, confiserie, livres de poche : jusqu'à 5 kg par niveau, le carton simple cannelure suffit et le bois serait un surcoût sans contrepartie.
3. Un message qui change à chaque opération
L'impression quadri couvre toute la surface : le présentoir est le support de communication. Si le visuel change à chaque temps fort (Pâques, fête des mères, rentrée, Noël), refaire le carton coûte moins cher que changer les habillages d'un présentoir bois.
4. Un déploiement en grand nombre
Au-delà de quelques centaines d'unités, le prix unitaire du carton descend vite (les coûts fixes — découpe, calage, BAT — s'amortissent) et le poids expédié reste faible. C'est la matière du déploiement national.
Les trois cas où nous orientons vers le bois
- Produit lourd : verre, conserves, bouteilles, pots. Au-delà de 7 kg par niveau, même la double cannelure travaille en limite, et le présentoir flèche.
- Présence permanente ou répétée : un présentoir qui doit tenir une saison complète, ou servir trois opérations dans l'année, revient moins cher en bois une fois la logistique comptée.
- Univers où la matière est le message : magasin bio, cave, épicerie fine, cosmétique naturelle. Le carton imprimé y est perçu comme promotionnel ; le bois brut, comme un meuble.
Les options qui changent le prix et la fin de vie
| Option | Effet sur la tenue | Effet sur la fin de vie | Notre conseil |
|---|---|---|---|
| Pelliculage brillant ou mat | Protège des frottements, pas des charges | Complique le recyclage (film plastique) | À éviter — préférer un vernis acrylique |
| Fenêtre PET | Aucun | Rend le présentoir multi-matière | À éviter — découpe franche sans film |
| Socle double cannelure | + résistance aux chocs | Aucun (même filière) | Oui, pour tout présentoir de sol |
| Fronton amovible | Aucun | Aucun | Oui si le message change à chaque opération |
| Impression numérique | Identique à l'offset | Identique | Oui en dessous de 200 unités |
Un présentoir carton sans pelliculage ni fenêtre est mono-matière. C'est ce qui permet d'écrire sur la fiche produit qu'il se trie avec les papiers-cartons — une affirmation vérifiable, ce que la réglementation exige désormais pour toute allégation environnementale.
Livraison et montage : ce qui se passe en magasin
Un présentoir carton est livré à plat, le plus souvent dans le carton d'expédition du produit lui-même — ce qui supprime une ligne de transport. Le montage se fait sans outil ni colle, par pliage et encoches, en une à trois minutes selon le nombre de niveaux. Deux points font la différence en rayon :
- la notice imprimée sur le présentoir, à l'intérieur du socle, en trois pictogrammes : un merchandiser qui n'a pas la notice monte à l'envers, et le présentoir ne tient pas ;
- les tablettes pré-pliées en usine : elles coûtent quelques centimes de plus à la fabrication et divisent le temps de pose par deux. Sur 300 points de vente, c'est le poste qui pèse le plus — bien avant le prix du carton.
Ce qu'il faut envoyer pour un devis juste
- Les dimensions et le poids unitaire du produit, et le nombre de facings voulu par niveau.
- La durée de l'opération et le nombre de points de vente.
- L'emplacement visé : comptoir, tête de gondole, allée, vitrine, rayon frais.
- Le visuel, ou au moins le nombre de faces à imprimer.
Avec ces quatre éléments, nous proposons la cannelure, la structure et la finition, et nous indiquons si le carton tient — ou s'il faut passer au bois. Nos présentoirs carton se commandent à partir de 10 unités, impression quadri comprise ; les présentoirs de comptoir en carton démarrent au même minimum.
